单反数码相机用户调查报告综合篇用户篇

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      最近十几年,随着相机数码化技术的不断成熟,数码相机已经成为普及率仅次于手机的消费电子产品。而众多消费者们已经不满足于普通的消费数码相机,越来越多的大众消费者开始选购单反数码相机产品。为了了解不同消费群体对于单反数码相机的需求,互联网消费调研中心ZDC特进行本次调查:

      ●55.7%的消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的辅助产品或针对特定人群而存在。

      本次调查中超过1/4的被调查者为既没有单反数码相机也不打算购买的普通消费者,这部分消费者被问及为何不打算购买单反数码相机的时候,有47.2%的人表示单反数码相机的价格太贵了。目前市面上的入门级单反数码相机套机售价最低也要在3000元以上,这个价格足够购买一款非常高端的智能手机或其他很多消费电子产品。价格从根本上决定了单反数码相机不可能像消费数码相机或智能手机那样普及。

      另外有28.1%的被调查表示单反数码相机太专业太复杂、不便于操作。事实上目前的入门单反数码相机越来越注重对摄影初学者的引导,并且加入了很多过去仅在消费相机中的机内特效、趣味功能等。

      最后有21.9%的被调查者表示单反数码相机太笨重,不便于携带。尽管单反数码相机厂商在入门领域通过精简机身结构、采用塑料材质等进行改善,但只要传统的反光镜结构不改变,不便于携带这一点就不会有彻底的改善。而这一点正是单电数码相机的机会,摒弃了反光镜结构的微单电数码相机正是满足于追求高画质和操作性同时不满足于单反数码相机的笨重的消费者。

      在本次调查中,对于单反数码相机的优势,已拥有单反的用户、准备近期购买单反的用户以及完全不打算购买单反的用户有着不同的看法。已经拥有单反数码相机的用户中近80%的人认为单反数码相机的画质比普通消费数码相机更好。另外超过60%的单反用户认为单反的操控性更强,能够使用丰富的镜头也是其明显优势之一。

      而其摄像功能更为先进仅有18.5%的人提起。之前ZDC进行的调查也显示,单反数码相机用户中有近四成几乎从来没有使用过其高清摄像功能,仅有三成用户表示单反数码相机非常需要这一功能,近七成用户表示可有可无或根本没必要。

      而对于打算近期购买单反的消费者而言,整体上对于单反数码相机的优势的看法同已拥有单反的用户类似。打算购买的消费者中也有接近80%的用户认可其画质较普通消费数码相机更好。不过对于相机的操控性、镜头丰富性、快门速度和连拍等方面并没有那么多人有明确的看法,这些较为主观且深入的性能需要亲自操作才能获得直观的体会。这也说明对于单反数码相机而言,试用体验是一种非常行之有效的推广手段,仅凭平面或电视广告并不能让消费者对其特性有直观的理解。

      对于既没有单反数码相机也打算购买单反数码相机的消费者(下文代称为无关消费者),这部分用户大多并没有深入了解过单反数码相机的性能和功能,对于单反数码相机的认知多来自于广告和其他第二手资料。近六成的无关消费者对于单反数码相机直观印象也就是其外观相较普通消费数码相机显得更为专业。

      单反数码相机画质更为优秀的主要优势仅有43.0%的无关消费者认可。另外,无关消费者中有19.8%的认为普通家用消费相机的照片经过后期处理,效果和单反没有什么区别,单反只是宣传的噱头,这一比例也远远高于已经拥有单反数码相机的用户。对于挖掘潜在用户方面,单反可获得更优秀画质这点应当作为宣传的重点。

      本次调查中持有较为极端观点的消费者是相当少数的,仅有14.8%的人认为单电数码相机是未来的主导,单反数码相机将被全部取代。大部分的人还是认为单电数码相机将作为单反数码相机辅助产品或针对特定的消费人群存在,并不能取代单反数码相机的地位。

      另外有超过三成的消费者认为影响成像的主要是镜头和传感器尺寸以及拍摄手法后期处理等等,目前的技术已经逐渐淘汰单反这种结构,单反只是时代的产物。

      大多数消费者对于单反数码相机的前景持看好的态度。46.3%的用户认为单反数码相机将在很长时间内同单电数码相机等新产品共同发展,并不会被取代,且其在高端市场和专业领域的地位也不会被新产品所撼动。而27.4%的用户甚至认为单反数码相机的用户群仍将持续的扩大,单电等新产品并不能从单反数码相机手中抢走用户。仅有13.0%的被调查者对单反数码相机的前景持悲观的态度。

      本次参加调查的消费者中有14.2%为女性,85.8%为男性。本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有84.7%为男性,仅有15.3%为女性。单反数码相机市场的用户和消费者中男性的比例要远高于整体的数码相机市场,此前ZDC调查显示整体数码相机市场的用户中女性的比例超过30%。

      本次调查中,单反数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间,占到总体的93.3%。这一数据同整体数码相机市场较为一致。

      而对于已经购买单反数码相机未购买单反数码相机的用户进行区分,可明显看出已购买单反数码相机用户的年龄分布偏高。单反数码相机已购买者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下,42.8%的单反数码相机已购买者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购买单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外,已购买单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购买者。

      本次调查中被调查者的个人年可支配收入主要集中在8万元以内,其中个人年可支配收入在5万元内的被调查者占到66.8%。

      对比已购买单反者和未购买单反者的个人可支配收入,明显已购买单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同单反数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中,已购买单反者中个人年可支配收入在5万元以上者有41.9%,而未购买单反数码相机者中个人年可支配收入在5万元以上的人仅有29.8%。已购买单反数码相机者中个人年可支配收入在15万元以上者的比例达到了未购买者中这一比例的2倍。

      本次调查中,87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购买单反者和未购买单反者,尽管学历水平有一定差距但差别并不明显。已购买单反数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购买者中这一比例为85.9%。

      同其他消费电子产品类似,单反数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中,被调查者中来自城市的人数比例达到86.3%,其中一二线城市被调查者的比例达到了49.8%。对比来看单反数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣传和互动活动都要更为丰富,在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。

      本次单反数码相机调查的被调查者中超过1/4的人来自于计算机/互联网/通信电子行业,远高于其他行业。在拥有单反数码相机的用户中,来自计算机/互联网/通信电子行业的用户比例也达到了24.8%,远高于其他行业,这也是同单反数码相机在操作方面较为复杂不无关系的。

      本次调查中被调查用户的职业分布较为分散,而其中从事技术支持/的人数比例最高,达到14.8%,在校学生紧随其后达到12.1%,尽管在校学生的经济实力相对较低,但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中,技术支持/人员比例占到13.6%,在校学生的比例也达到了8.9%。在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。

      本次调查的已工作对象中,普通员工占到54.1%,基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购买单反数码相机的用户和未购买的用户,已购买者中职位较高者的比例明显较高。已购买用户中普通员工比例为46.9%,而未购买者中这一比例为56.7%。

      第1页:阻碍单反发展的因素最近十几年,随着相机数码化技术的不断成熟,数码相机已经成为普及率仅次于手机的消费电子产品。而众多消费者们已经不满足于普通的消费数码相机,越来越多的大众消费者开始选购单反数码相机产品。为了了解不同消费群体对于单反数码相机的需求,互联网消费调研中心ZDC特进行本次调查:报告摘要本报告为《2011年中国单反数码相机市场消费行为调查报告》的综合篇和用户篇,综合篇主......请在这里发表您个人看法,发言时请遵守法纪注意文明。

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