向价格暴利说不 进口家具开始加入“全球统一价

  •   今年6月,《青年报·广厦时代》曾了解到,法国家具品牌写意空间Ligneroset,分别在2015、2016年度以25%及15%的幅度下调价格,全国各地大小市场零售价全面统一;最近,《青年报·广厦时代》再次得到进口家具价格调整的消息——挪威功能沙发、功能椅品牌思特莱斯,实现了中国与欧洲市场零售价的统一,国内市场零售价向欧洲看齐。

      事实上,伴随国内消费者的视野正在逐步开阔,面对国际大牌的消费态度也是趋于和谨慎,越来越多的国际品牌在消费者面前拿出了不同以往的“诚意”。上述提到的法国家具品牌写意空间,连续两年下调中国市场零售价,让国际大牌产品以更亲切的价格进入大众视野;而刚刚实现了国内市场与欧洲市场零售价统一的思特莱斯功能椅,更是以比日本、新加坡等国家低10%的价格准备捕获中国消费者的心。

      事实上,有此番想法的国际品牌并非只此一家,近年来不断下调中国市场零售价的法国家具品牌写意空间,同样对中国市场充满期待。其海外市场总监Mr.Bernard Vinson表示,“希望有更宽泛的群体能够享受写意空间。或许更加年轻化的客户群现在只能购买一两件产品,但在未来却能够成为写意空间的热爱者。这是我们希望看到的。”

      以写意空间及思特莱斯为例,品牌方为代理商提供“到仓价”显得直接且实际,在“费”上省去相应的成本支出,无疑为高性价比提供了后盾。叶大勇表示,“这也是思特莱斯对于代理商的信任和支持,选择自己承担更多成本,而非压缩代理商的利润。”写意空间、COCO-MAT能够实现价格的统一也同样有赖于此。

      的确,在进口家具兴起的初期,很多人将其视为彰显身份、财富能力的方式,越贵越买、越买越贵的畸形消费心理,催生出畸形的市场形态:在不同的代理商手里,同一件产品的价格能生成不同的数字,在不同地区的店面里,相同品牌的产品标价可能相去甚远,而相比国外市场的零售价,国内市场同一件家具的价签更可能翻了几番。